Coca-Cola HBC România și Asociația The Social Incubator au încheiat cea de-a treia ediție Barmasters Empowered, program de formare profesională dedicat tinerilor NEET (Not Employed in Education or Training), prin care 120 de tineri din Botoșani, Bacău, Focșani, București și Giurgiu au beneficiat de mentorat și au avut ocazia să învețe abilități de barista și barman.

Barmasters Empowered face parte din „La TINEri este Puterea”, adaptarea locală inițiativei globale #YouthEmpowered, implementată în România din 2017. În 2026, Coca-Cola HBC România își propune să sprijine 6.000 de tineri în dezvoltarea competențelor pentru angajare, cu 500 mai mulți decât anul trecut.

Inițiativa face parte din programul „La TINEri este Puterea” și răspunde uneia dintre provocările structurale ale României: integrarea tinerilor pe piața muncii. Potrivit Eurostat, în 2025, 19,2% dintre tinerii români cu vârste între 15 și 29 de ani nu erau angajați și nu participau la educație sau formare profesională, comparativ cu media europeană de 11%. România înregistrează astfel cea mai ridicată rată NEET din Uniunea Europeană, ceea ce evidențiază nevoia de intervenții care să faciliteze accesul la competențe relevante, experiență profesională și oportunități de angajare.

Pe parcursul celei de-a treia ediție Barmasters Empowered, participanții au urmat cursuri de barista și barman, coordonate de traineri specializați, și au făcut practică în locații HoReCa partenere. Programul a inclus și sesiuni de mentorat și dezvoltare personală, cu accent pe comunicare, responsabilitate și lucru în echipă, competențe esențiale pentru integrarea într-un mediu profesional.

Rezultate Barmasters Empowered, ediția 2026:

  • Din 120 de participanți care au participat la sesiunile de consiliere vocațională, 60 au avansat în etapa de formare profesională: 40 s-au înscris la cursul de barista și 20 la cursul de barman.
  • Dintre aceștia, 31 de tineri de la barista au obținut certificarea internațională SCA (Specialty Coffee Association), iar 15 au promovat examenul și au obținut certificarea profesională de barman, acreditată de Ministerul Muncii.
  • În total, 46 dintre cei 60 de tineri participanți au finalizat cu succes procesul de certificare, rezultând o rată de promovare de 76,6%. Ceea ce reprezintă o  creștere de 20,6 % față de ediția din 2025.

„Pe parcursul programului, am avut ocazia să învăț foarte multe lucruri, atât teoretic, cât și practic. Unul dintre cele mai interesante momente a fost practica de la Hard Rock Cafe, unde am putut observa activitatea barmanilor, am pregătit băuturi, am învățat să folosesc ustensilele specifice barului și am participat la pregătirea comenzilor. Mi-au plăcut foarte mult răbdarea și amabilitatea oamenilor implicați, care au fost mereu dispuși să ne explice și să ne împărtășească din experiența lor. De asemenea, interacțiunea cu ceilalți barmani m-a ajutat să înțeleg cât de importante sunt comunicarea și lucrul în echipă. M-am înscris la acest curs doar din curiozitate, fără să știu dacă acest domeniu mi se va potrivi. Însă, pe parcurs, am descoperit cât de interesant poate fi și câte lucruri noi pot învăța. Mă bucur că am făcut acest pas și sunt recunoscător pentru oportunitatea oferită, pentru experiențele trăite și pentru toate cunoștințele acumulate în cadrul Barmasters Empowered 2026”, a povestit Iconaru Vlad Andrei, absolvent Barmasters Empowered 2026.

Model de colaborare între mediul privat și sectorul neguvernamental

Cu ediția din 2026, Barmasters Empowered ajunge la 290 de tineri participanți în trei ediții: 170 în perioada 2024-2025 și 120 în acest an. În primele două ediții, peste 70 de tineri au obținut certificări profesionale, iar în ediția curentă li s-au alăturat încă 46. Dintre aceștia, 5 au fost angajați în industria HoReCa.

Prin colaborarea dintre Coca-Cola HBC România, The Social Incubator, traineri și operatori din industria HoReCa, Barmasters Empowered conectează resursele și expertiza mai multor actori, pentru a facilita trecerea de la pregătire profesională la experiență de muncă și, ulterior, la angajare.

„Pentru tinerii din medii vulnerabile, tranziția către piața muncii este rareori un proces liniar. Pregătirea profesională este esențială, dar nu suficientă atunci când lipsesc experiența, încrederea și accesul la angajatori. Tocmai de aceea, prin Barmasters Empowered, construim un parcurs de sprijin care pornește de la dezvoltarea competențelor și continuă cu experiența practică și facilitarea oportunităților de angajare”, a spus Carmen Călin, Director de Programe, Asociației The Social Incubator.

Inițiativa susține Obiectivul de Dezvoltare Durabilă 8 – Muncă decentă și creștere economică și Obiectivul 17 – Parteneriate pentru realizarea obiectivelor.

„Una dintre provocările importante ale României este să transforme potențialul tinerei generații în participare economică și oportunități de creștere profesională. Atunci când aproape unul din cinci tineri se află în afara pieței muncii și a sistemului de educație sau formare, integrarea profesională devine o responsabilitate comună, care necesită colaborare între mediul privat, organizațiile neguvernamentale și angajatori”, a spus Cristian Moldovan, Corporate Affairs & Sustainability Director, Coca-Cola HBC România.